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2026-04-19 01:50:21 来源：经济日报（Economic Daily） 作者：所闻文集

字母表公司（Alphabet）旗下的谷歌已提出方案，拟降低出版商与广告商使用其在线广告技术的门槛。此举表明，谷歌拒绝接受欧盟反垄断监管机构提出的 “拆分部分业务以解决利益冲突” 要求。　　欧美两地的监管机构均将矛头指向谷歌 —— 谷歌既拥有广告商与出版商使用的工具，又掌控着处于中间环节的广告交易平台 AdX。　　作为欧盟竞争监管机构，欧盟委员会于今年 9 月对谷歌处以 29.5 亿欧元（约合 34 亿美元）�？�。处罚理由是谷歌偏袒自身在线展示技术服务，以此巩固 AdX 的核心地位。　　欧盟委员会表示，此类行为损害了竞争对手、广告商及出版商的利益，并要求谷歌在 11 月前出台措施，解决广告技术供应链中的利益冲突问题，同时暗示谷歌需拆分部分业务。　　谷歌于周五表示，已向欧盟监管机构提交提议。该提议与美国司法部就同一问题展开调查时，谷歌所提交的方案大致相似。　　“我们的提议全面回应了欧盟委员会的裁决，且无需进行破坏性拆分 —— 这种拆分会损害数千家欧洲出版商与广告商的利益，他们正依靠谷歌工具拓展业务。” 谷歌在一篇博客文章中表示。　　“我们的计划包含即时产品调整，以终止委员会质疑的特定行为。例如，出版商使用谷歌广告管理器（Google Ad Manager）时，将可选择为不同竞标者设定不同的最低价格。” 谷歌补充道。　　此外，谷歌还提议提高其工具的互操作性，为出版商与广告商提供更多选择和灵活性。　　消息人士此前向路透社透露，若谷歌继续实施反竞争行为，欧盟监管机构可能在后续阶段下达拆分令。这一举措的依据是 20 年前涉及微软的标志性案例（该案例为类似监管行动奠定了先例）。　　欧盟此次针对谷歌的案件，与美国司法部的相关案件性质相似 —— 美国司法部同样要求谷歌出售 AdX。谷歌则表示，出售 AdX 在技术上不具备可行性，且会给广告商与出版商带来长期不确定性。目前，该案件已提交美国法院审理。　　消息人士称，若法官作出有利于美国司法部的裁决，将为欧盟委员会解决这一问题提供依据。 .appendQr_wrap{border:1px solid #E6E6E6;padding:8px;} .appendQr_normal{float:left;} .appendQr_normal img{width:100px;} .appendQr_normal_txt{float:left;font-size:20px;line-height:100px;padding-left:20px;color:#333;} 海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP 责任编辑：郭明煜

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  • 最新版本: 7.13.11
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