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“百度需要改变习惯。作者：科二审核：财哥科技报料百度，似乎开始急了。最近，百度MEG又一次调整架构，把所有搜索相关业务重新合并统一管理。人事上重新分工，业务上把PC搜索、移动搜索等所有与搜索相关的板块彻底合并。小说、教育、电商直播等内容业务也被重新归口。事实上，近几个月百度动作频频不断调整。若只看动作，每一次都是很标准的组织整合。但放到当下的背景里，这次调整其实暴露出百度在AI时代的一个现实问题：搜索这门老生意，或许正在被AI从根上动摇。百度“急了”前几天，百度又双叒叕在调整。其移动生态事业群组（MEG），将所有PC端与移动端的搜索业务集中调度，围绕“搜推大融合”整合资源。其中，百度App总经理李小婉负责用户侧产运，百度副总裁、搜索平台负责人赵世奇主导技术研发。该说不说，近两个月百度动作实在不少。本月初，其旗下AI芯片“昆仑芯”被曝准备拆分上市。该消息刺激百度港股当日股价上涨3.45%。再把时间往前推，百度早就重新调整过AI团队的组织框架。11月25日，负责文心大模型研发的技术中台部门（TPG）中，新设立两个模型研发部：基础模型研发部由集团副总裁吴甜负责；应用模型研发部由贾磊负责，两个部门均直接向李彦宏汇报。同时，C端应用文心App也偷偷换帅，原负责人薛苏转岗。11月下旬，百度还有一轮近年来最大规模人员优化，各部门减员比例为5%~30%。好在都有“N+3.5”的补偿。实际上，除组织架构的调整外，百度搜索今年在技术产品上也有大幅调整。今年7月，其对搜索框展开10年来最大改版，从搜索框、搜索结果页到搜索生态都进行了更新。不得不说，这一系列密集动作背后，是百度核心广告业务下滑、AI新业务增长不足的严酷现实。AI正在“推翻”搜索对百度而言，AI应该是它的新故事，现在却变得“里外不是人”。财报显示，其2025年Q3总营收312亿元人民币，同比下降7%；核心在线营销收入本季度仅为人民币153亿元，同比大幅下降18%；AI业务收入首次单独披露，达到96亿元，同比增长超过50%，但体量太小。作为对比，QuestMobile数据显示，2025年Q3中国互联网广告市场规模同比增长6.4%。同一时期，腾讯、B站、快手的在线营销服务收入分别增长21%、23%和14%。不难看出，百度AI业务的增长并不能摊平广告再来的损失。并且，广告主们正在向电商、短视频等离交易更近、转化链路更短的平台迁移。目前，百度还有个难点，就是AI与传统搜索正在“互搏”。过去搜索的逻辑是：输入关键词，出现一页链接，你自己点、自己选；现在AI的逻辑则是：直接提问得到答案，一目了然。当用户习惯“直接要结果”，搜索页本身就变得多余了。而这个页面，正是百度商业模式的核心，关键词广告位明显减少，收入也会大打折扣。所以，我们才会看到一个既要又要的百度：一方面要全力拥抱AI、提高AI渗透率和用户数，一方面又离不开广告这只现金牛。百度或许自己也很矛盾，主业高度依赖广告，可AI每往前走一步，都是在掀自己旧业务的桌子。百度需要重新定义百度，可以说是国内最早All In AI的那一批，涉足自动驾驶、DuerOS、AI云、AI芯片，无论哪个方向都投入巨大。按理说，AI本该是救兵，却并未起到理想中的效果，为什么？前面提到，百度过于依赖搜索时代的商业模式。这能理解，毕竟在移动互联网时代，搜索就是印钞机。可问题也在这里。它一直把自己定义为搜索+广告公司，而不是多入口的平台公司。其产品、策略、组织几乎完全围绕搜索搭建。其实，百度过去尝试过很多入口，比如贴吧、百科、地图、视频等。然而，这些新产品落地后，大多都变为“流量容器”，内化为搜索流量的商业化补充，而不是独立增长的“第二条腿”。AI大模型出来后，百度的第一反应也是怎么让搜索结果更好看、怎么让广告不跌收入。百度的世界，很长一段时间都停留在“搜索是互联网中心”，没有及时转变思维，一心只想把流量带回百度，将其他App变成“入口的入口”。反观百度的对手，阿里有电商、云、支付、菜鸟。腾讯有社交、游戏、视频号、小程序。更具代表性的是字节跳动，直接在头条系之外，造出一个全新的产品心智，先是抖音，后有豆包，并且独立算账。可以说，百度不缺眼光、不缺技术，缺的是“自我重启”的勇气。当然，只要百度想，它现在依旧有机会。毕竟底子实在扎实，有庞大流量池、搜索基础设施、算力能力、工程团队、自动驾驶生态等。因此，百度在AI方面的投入，并不能简单用起个大早赶了晚集来来形容。这不失为一种长期主义。如今，李彦宏已经提出“百度得更聚焦”，但问题是，百度需要考虑清楚，在AI时代真正需要聚焦的核心到底是什么。对其他企业来说，要突破技术壁垒才能进步；对百度而言，需要跨越或许是自己的惯性了。 .appendQr_wrap{border:1px solid #E6E6E6;padding:8px;} .appendQr_normal{float:left;} .appendQr_normal img{width:100px;} .appendQr_normal_txt{float:left;font-size:20px;line-height:100px;padding-left:20px;color:#333;} 海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP