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2026-04-20 09:58:34 来源：南方周末（Southern Weekly） 作者：历流逸

“老公气我，喝”“熬夜追剧，喝”“又老一岁，喝”“喝五个女博士，都是你们逼的！”在一则名为“五个女博士”的魔性电梯广告中，一位女性面目狰狞、歇斯底里，引发网友普遍不适。目前，针对该公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，北京市朝阳区市场监管局已立案调查。　　曾几何时，女博士群体被恶意与“外貌不佳”“性格古板”“婚恋不顺”等挂钩，但随着高知女性增加以及社会观念进步，这些妖魔化的形象逐渐被破除。然而，这则广告却哗众取宠，迎合刻板偏见，消费女博士群体，贩卖容貌及年龄焦虑，挑动两性对立，着实是过于低俗恶劣了。自感有被冒犯到的消费者，当然坚决拉黑拒买，并呼吁“姐妹们不要买”。　　“赚着女性钱还要来贬低踩一脚女性”，可谓愚蠢到无以复加。更让人难以理解的是，据报道，作为主营补充胶原蛋白肽的功能性饮品的品牌，“五个女博士”正是由某知名高校五位女博士联合创立。在该品牌的宣传页上，五名创始人的形象无不娴静优雅，显然，涉事公司并非不知美好的女性形象是什么模样。明知而故犯，无论是玩砸翻车，或是“自带恶意”，这家企业也算是疯狂作死、求锤得锤了。至于网友反映的借知名院校及专家教授光环进行虚假宣传、所谓“口服胶原蛋白肽”是否智商税等问题，相信经过充分调查，会有一个公允的结果。　　说起来，总有一些厂商自以为熟稔“网络调性”，深谙“流量密码”，刻意语不惊人死不休，而女性形象又是被冒犯、被矮化的“重灾区”。这些年，有品牌为推荐“全身香香五件套”，便无端声称“女人脚臭是男人的5倍”；有的为营销化妆棉，竟然使用了女生以此卸妆、立刻变丑，成功甩掉跟踪者的侮辱性桥段；还有的女性内衣广告，文案竟是“让女性轻松躺赢职场”……尽管“踩雷”“翻车”之后，相关品牌无不全网道歉、接受�？�，但如此执着于大打性别歧视擦边球，只能证明，有一些人还在把恶俗当有趣、拿露骨当卖点，本质上也是一种畸形的“流量思维”。动辄就敏感议题、禁忌话语疯狂试探，伤害的正是品牌的美誉度、路人缘，结果自然是暴得恶名、一切皆空。　　营销的目标不止于“被知道”，更在于“被认同”。企业要真的聪明，又何苦背着骂名干自毁前途的事儿呢？ 责任编辑：刘光博

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