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  • 2026-04-21 03:58:33 来源:搜狐新闻(Sohu News) 作者:瘾友

    专题:聚焦2025年第三季度美股财报   尽管在中国市场及匡威品牌业务表现疲软,这家全球最大鞋履企业的季度销售额仍实现小幅增长。多款耐克运动鞋陈列展示  耐克是今年受关税政策影响的零售商之一。  作者:金?巴辛  耐克正着力推进业务重振计划,尽管在中国市场的困境仍在持续,旗下匡威品牌也表现不佳,但相关举措已显现初步成效。  该公司于周四发布公告称,在截至 11 月 30 日的最新财季中,依托北美市场的强劲表现,销售额实现 1% 的小幅增长。不过,受中国大陆、中国香港和中国台湾地区业绩拖累 —— 该区域营收暴跌 17%,耐克本季度利润同比下滑 32%。  整体来看,此前一系列战略失误导致耐克陷入长期销售低迷,市场份额不断流失,目前公司正处于业务恢复期。这家总部位于俄勒冈州比弗顿的企业,此前过度侧重时尚休闲产品线,逐渐在跑鞋等专业运动品类中失去优势。  近几个财季,中国市场始终是耐克的一大痛点。耐克高管此前向投资者表示,中国市场的复苏既需要时间,也离不开持续投入。  耐克方面警告称,中国市场的疲软态势将持续,仍会对公司整体销售额形成拖累。尽管该公司预计北美市场将实现增长,但当前财季的全球营收预计将出现低个位数百分比的下滑。  耐克首席执行官埃利奥特?希尔于去年复出接任这一职位,上任后他一直致力于清理库存积压,并加快产品研发进程,尤其是专业运动鞋款的研发工作。同时,他还推动了公司组织架构重组,并更换了多名高管。  希尔表示,耐克必须 “重新调整” 在中国市场的运营策略,首先将加大在北京、上海的投入力度,并针对中国市场调整产品品类布局。  他在周四的投资者电话会议上坦言:“我们目前采取的措施只是一个开端,但推进的力度和速度,尚未达到驱动全面变革所需的水平。”  北美市场的业绩表现表明,耐克的转型计划已取得显著进展。  “耐克的增长势头似乎正在加快,” 古根海姆证券分析师西蒙?西格尔评价道,“他们不仅卖出了更多产品,还成功刺激了消费者的购买频次。”  然而,关税政策给耐克的复苏之路增添了阻碍。该公司预计,当前财年关税成本将增加 15 亿美元,进而导致毛利率承压。为应对成本上涨压力,耐克已上调部分运动鞋、服饰及运动装备的售价。  希尔在设定业绩预期时一直保持审慎态度。他曾在 9 月向投资者表示,公司转型的进展 “不会是一帆风顺的线性增长”。  此外,耐克旗下匡威品牌的困境仍未缓解,该品牌销售额暴跌 30%,且所有区域市场均出现下滑。管理层正着手重塑匡威最畅销的查克?泰勒系列鞋款。 .appendQr_wrap{border:1px solid #E6E6E6;padding:8px;} .appendQr_normal{float:left;} .appendQr_normal img{width:100px;} .appendQr_normal_txt{float:left;font-size:20px;line-height:100px;padding-left:20px;color:#333;} 海量资讯、精准解读,尽在新浪财经APP 责任编辑:郭明煜

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