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2026-04-22 14:32:30 来源:腾讯新闻(Tencent News) 作者:偏爱你侧脸

出品丨花朵财经观察(FF-Finance)撰文丨学研这年头的电视已经成了很多家庭的“背景板”。平时不怎么开,追剧不如刷手机,身边人直呼“电视早该被淘汰”。可现实却特别反常识:电视的确卖不动了,但给品牌做代工的工厂反而更火了。全球电视出货量在跌,可电视代工出货量,已经连续4年上涨。而在这片逆势增长的赛道里,有一家中国企业直接“杀疯了”——TCL旗下茂佳科技,以1786万台出货量,连续第三年拿下全球电视代工冠军,领先第二名近600万台,稳坐全球代工王座。PART.01电视越难卖代工厂为啥越吃香先看一组扎心的数据,2025年全球电视终端出货量跌了0.7%,中国市场更是大跌8.5%,创16年新低。但另一边,全球电视代工业务反倒逆势涨了1.2%,出货量飙到1.13亿台,实现2022年以来的“四连涨”,品牌商找代工的比例也冲到了55%。别小看这1.1个百分点,放在几亿台的大盘里,就是几百万台的增量。一边是终端市场“卖不动”,一边是代工赛道“忙不停”,这反常识现象到底咋来的?说直白点,就是品牌商们算清了一笔账:与其养着大工厂、雇着大批工人,扛着重资产压力硬撑,不如把制造环节甩给专业代工厂,自己专心搞品牌、做营销、研新技术,主打一个“轻装上阵”。而且现在找代工,早就不是以前“谁便宜找谁”了,看的是谁能全球送货、谁能快速响应订单、谁能把复杂的供应链玩明白,谁就是香饽饽。这也让代工行业彻底拉开差距,有人吃肉有人喝汤,还有人直接连碗都没了。就拿头部代工厂来说,几家欢喜几家愁特别明显。BOEVT(视讯)绝对是2025年最大黑马,靠着背后京东方全球最大的电视面板产能,出货量飙到1130万台,同比大涨37.5%直接冲进前三,海外的Vizio、LG订单翻倍,国内海信、华为的单子也涨疯了。彩迅也很会玩,在匈牙利、埃及建工厂,全球布了12个销售中心,出货822万台还涨了3.4%,完美对冲了欧洲市场的疲软。但有的企业就栽了跟头。兆驰(AMTC)一门心思做北美市。峁厮八当渚捅,核心客户订单还下滑,出货1135万台反倒跌了6.6%;康冠、冠捷也因为客户订单流失,销量分别跌了9.3%、6.0%。最惨的是富士康和群创,富士康靠着索尼、夏普吃饭,结果这俩品牌销量一路跌,富士康出货490万台大跌14.7%,更要命的是索尼还要和TCL合作,未来订单怕是更悬;群创直接跌了30.7%,核心客户转单后,直接成了行业垫底。眼看海外市场变数多,头部代工厂也都开始布局海外产能:兆驰墨西哥350万台产能今年4月就能投产,BOEVT也把墨西哥工厂产能提到500万台左右,说白了,现在做代工,没有全球产能布局,根本玩不转。PART.02从惠州小厂到全球代工一哥再看茂佳科技,它能连续三年拿冠军,真不是靠运气。它的逆袭史,其实就是TCL一手打造的“代工王牌”故事。茂佳2003年在广东惠州成立,在被TCL收购前,就是个普普通通的区域性电视工厂,那会儿代工模式还没成气候,茂佳只能接些中小品牌的小订单,产能一般、技术平平,在全球市场里根本没存在感,说白了就是个不起眼的“小作坊”。被TCL全资收入麾下后,茂佳才算真正走上正轨。TCL直接把它定位成自家智能显示制造的核心,从供应链、产能、研发三个方面使劲砸资源,硬生生把一个地方小厂,打造成了全球代工龙头。茂佳和TCL华星光电成了“一家人”,自然共享供应链的“独家优势”。华星光电是全球第二大电视面板制造商,2025年面板出货6810万片,市占率26%,茂佳想要面板,能优先排产、还能定制尺寸,别的代工厂还在看面板供应商脸色,茂佳早就实现了“面板自由”,成本和交货速度直接甩同行几条街。其次是全球产能布局,茂佳在惠州、成都、墨西哥、波兰、印度、越南建了6大制造基地,年产能力超2000万台。尤其是墨西哥工厂,简直是神来之笔,完美避开北美关税壁垒,三星、LG这些北美大客户的订单,茂佳能就近生产、快速交付,省心又省力。有渠道又有资源,客户和订单水到渠来。小米、三星、LG、海尔、夏普这些全球大牌,都是茂佳的客户。2025年茂佳每个月出货都超100万台,有两个月差点冲到200万台,订单数量稳定,规模效应直接拉满。而且今年TCL和索尼官宣要成立合资公司,茂佳还能接手索尼400多万台的订单,不仅能多赚钱,还能拿到高端代工的“入场券”,又要继续升级了。TCL的资本加持也没停,2025年茂佳的注册资本从2.4亿港元直接涨到20亿港元,涨了736%。这些钱全用来升级产线、建海外工厂、研发新技术,为了抢下一代显示技术的先机,茂佳连Mini/MicroLED的生产线都安排上了,底气直接拉满。PART.03中国代工厂早就不是低端代名词茂佳的三连冠,不是一家企业的独角戏,而是整个中国电视代工产业的集体升级。以前一提代工厂,大家想到的就是“来料加工”“拧螺丝”,觉得是低端活儿,可现在的中国代工厂,早就逆袭成了品牌商离不开的“战略伙伴”,从“中国制造”彻底变成了“中国智造”。现在的头部代工厂,早就不只是组装电视了,而是深度参与到电视的研发设计中。品牌商想要什么款式、什么技术,代工厂能从面板选型、结构设计,到软件算法、功能开发,提供全链条服务。就拿茂佳来说,在广交会上直接展出了QD-MiniLED电视、AI智能电视,还有全球最大的115英寸私人影院电视,甚至还掌握了低反射屏这些硬核技术,妥妥的技术玩家;还有海信的代工工厂,获评全球首家电视行业“灯塔工厂”,20秒就能造好一台电视,5分钟就能自动生成生产方案,这智造能力,直接拉满。赚钱的路子也变了,以前代工厂只赚组装费,现在还能赚技术方案的增值费,议价能力直接提升。而且头部代工厂都玩起了“面板+整机”的垂直整合,京东方视讯背靠京东方面板,茂佳依托华星光电,供应链牢牢抓在自己手里,再也不用看别人脸色。从行业来看,全球电视代工的订单,正越来越集中到头部中国企业手里。中小代工厂因为没技术、没产能、没供应链,正在加速被淘汰,而像茂佳、BOEVT这样的头部企业,靠着技术、产能和全球化布局,还在持续增长。就连三星、LG这些韩系大牌,因为业绩亏损,也开始考虑多找代工厂合作,日系品牌更是慢慢退出了制造环节,中国代工厂正在成为全球电视代工的核心力量。说到底,茂佳能成为全球代工一哥,靠的不是低价,而是技术、供应链和全球化的综合实力。而中国代工厂的集体崛起,也让世界看到:中国制造早就不是低端的代名词,而是能掌握核心技术、定义产业标准的“全球方案商”。未来的电视市。蛐碇斩讼坎换岽笳牵馨锲放粕淌∏⑹⌒、出好产品的中国代工厂,永远不会缺饭吃。 .appendQr_wrap{border:1px solid #E6E6E6;padding:8px;} .appendQr_normal{float:left;} .appendQr_normal img{width:100px;} .appendQr_normal_txt{float:left;font-size:20px;line-height:100px;padding-left:20px;color:#333;} 海量资讯、精准解读,尽在新浪财经APP

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