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2026-04-19 10:16:22 来源：经济日报（Economic Daily） 作者：微语志

椰树再次以强硬的方式，回应它反复因为“擦边”广告被罚的事件。　　5月9日晚8点，海南椰树集团在其官方微博和网站分别发布声明，针对其近期因广告含有妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚的内容和情形，被海口市市场监督管理局龙华分局�？�40万元的事件，表示了“担心”和“不服”。　　椰树此次的行政处罚决定书显示，2024年2月6日，�？谑惺谐〖喽焦芾砭至志质盏焦沂谐〖喙茏芫帧蹲旌废咚髯欤从骋骷庞邢薰驹谧陨柰痉⒉嫉男嘉模鱿质褂霉一毓ぷ魅嗽苯猩桃涤那樾危⑹褂谩坝靡硬寥椤薄澳咸窖竺琅苌佟苫　钡任ケ彻蛄妓椎墓愀嬗�，涉嫌违反广告法有关规定。　　此外，椰树集团官网曾于2023年9月18日发布的《“椰树”38年来企业产权和企业家权益既得到中央省市支持保护 有时也被侵犯》以及2024年2月22日发布的《“椰树”救生破产厂史教育》等文章中，讲述了与各级领导相关的企业发展历程。　　对于�？谑谐〖喙芫至志值拇Ψ�，椰树表示，“担心的是名牌被毁，砸掉“椰树”及上下游企业两万员工饭碗，让海南50万椰农椰子卖不出去脱富返贫。”　　这封公开声明中，这家企业还对被罚做出激烈的不服表态。　　椰树称第一个不服是在其自己的官网上转载“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”是科普教育，不是商业广告。它表示，广告法没有哪一条明确规定在自己的官网上转载科普教育是违法的，“法无禁止即可为”。　　第二个不服是，椰树强调在其自己的官网上登载连续7年亏损，第二次破产死里逃生，“被国务院认定为全国百户改制试点，得到国家前领导人江泽民两次肯定，目的是防止内外勾结，否定椰树改革历史”，并表示前述文章是“厂史教育，不是商业广告”。　　椰树虽然态度强硬，然而所椰树辩称的“用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满”，并没有足够的科学依据，因此定义为“科普”也并不准确，有虚假宣传的嫌疑。　　另外，《广告法》第九条强调广告不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。椰树在官网引用各级领导人进行背书的内容，究竟是在做营销宣传，还只是纯粹的“厂史教育”，其实也有打擦边球�：占涞囊馕�。　　不过因为广告屡遭处罚但“不服气”的态度，的确是椰树一以贯之的做法。　　早在2019年2月16日，椰树就在官微表示“我从小喝到大”不违反广告法，得到中国广告协会批准，并称这句广告语不是指喝椰汁丰胸，而是指从小孩开始喝到长大成人。　　但就在2019年3月27日，海口市龙华区工商局认定椰树集团广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，对椰树集团海南椰汁饮料有限公司作出�？�20万元的行政处罚。　　2021年3月25日，椰树发布的一则“有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”的招聘广告也引发轩然大波。这则广告也在争议中被当地市场监督管理局立案调查。　　于是椰树于2021年4月2日在微博和官网发文“硬刚”，称这句话并没有明确违反现行法律法规。　　不过这并未改变被处罚的结局。2021年4月，椰树集团海南椰汁饮料有限公司因发布违背社会良好风尚内容的广告，被海南省市场监督管理局�？�40万元。 责任编辑：张迪

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