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2026-04-21 00:31:16 来源:新华社(Xinhua News Agency) 作者:闻人延

界面新闻记者 | 宋佳楠  4月14日,格力电器市场总监朱磊在社交平台发文,直指海信空调在上海家博会上直接使用格力原创的“真铜实料”四字进行宣传,更尖锐指出:当产品仍有电机绕组使用铝线时,这样的品牌没有资格自称“真铜实料”。图片来源:格力朱磊个人微博  朱磊在文中表示,“真铜实料”并非普通营销话术,而是格力电器的原创概念,其“真铜实料格力造”的口号经央视报道后在全国广泛传播。朱磊强调,“这不仅仅是一句广告语,不仅仅是概念,而是一个完整的标准。”朱磊列举的海信空调使用“真铜实料”宣传图片? 图片来源:朱磊个人微博  在格力的定义里,“真铜实料”覆盖四大核心部件:可见的蒸发器铜管、冷凝器铜管用铜,不可见的风机电机绕组、压缩机电机绕组也全部用铜。按照朱磊所述,部分企业在低价机型中偷换铝线电机的行为,本质是对消费者的误导,而海信在未满足全铜配置的前提下照搬“真铜实料”,则是对格力原创主张的公然剽窃。  4月15日,界面新闻就此向海信空调方面寻求回应。海信空调相关负责人表示,早在2016年,就有媒体报道过家电企业坚持“真铜实料”,其中有提及海信、长虹、创维等,但不包括格力,究竟是谁剽窃了“真铜实料”的概念尚无定论。“‘真铜实料’这四个字,不姓格也不姓朱,而是属于所有中国人。”该负责人强调。  这场看似广告语的维权,实则是空调行业“铝代铜”标准之争的再次爆发。朱磊提及,“去年底,行业19家企业倡议‘铝代铜’,在成本面前选择退让。但格力没有参与,而是坚持把‘真铜实料’进行到底。”  所谓“铝代铜”,指的是在空调、冰箱等制冷家电里,用铝管/铝线,代替原本应该用的铜管/铜线,以此降低成本、提高利润。铜作为空调核心部件的关键原材料,其价格波动直接影响企业生产成本,因此部分企业开始尝试用铝线替代铜线、铝管替代铜管,以降低产品成本、提升价格竞争力。  受铜价上涨及政策引导影响,2025年以来,美的、小米等19家企业曾推动“铝代铜”标准落地,而格力成为唯一拒绝参与的空调头部品牌。  但据界面新闻获得的一份《空调铝强化应用研究工作组成员申请表》显示,去年3月27日,格力曾主动申请加入“铝代铜”工作组。  而在去年12月,格力在互动平台表示,铜是空调的核心原材料,占空调成本的20%左右,尽管同等情况下,铝材成本约为铜材的1/12(价格约为1/4,密度约为1/3),但其在熔点、热传导系数、电阻率、耐腐蚀等参数以及长期可靠性等方面与铜存在较大差距,在其性能、质量和可靠性不能完全保证的情况下,公司暂时没有铝代铜计划。公司重视铝代铜技术研究,并将持续关注行业动态。  今年1月至3月,格力也多次重申,公司多年前已开展铝代铜相关技术研究,并持续关注行业动态与技术进展,在铝材的性能、质量和可靠性不能完全保证的情况下,公司暂时没有铝代铜技术的应用计划。  格力也并非首次就“真铜实料”宣传向同行发难。1月初,朱磊曾公开喊话创维集团,指责其空调宣传海报涉嫌抄袭。他提供的配图对比显示,两张空调海报在构图、配色、文案排版及核心零部件效果图等多个维度高度相似,仅更换品牌Logo和部分产品细节。朱磊还称,“抄得挺像的,下次别抄了”。  对此,创维方面当时未有回应。但据海报新闻报道,创维已删除相关海报。创维空调视频号及创维集团官网、官方微博等,也未见该海报发布。  事实上,国内空调市场早已处于白热化竞争态势,行业呈现“头部集中、梯队分化、技术路线撕裂、价值竞争升级”的显著特征。第三方调研数据显示,在2025年7月空调销售旺季,中国空调市场销量TOP 5品牌依次为美的、格力、小米、海尔、奥克斯。另据产业在线数据,2026年1月,美的、格力、海尔内销市占率分别为35.7%、22.2%、16.9%。  从格力财报来看,2025年第三季度,该公司实现营收398.55亿元,同比下降15.09%;归属于上市公司股东的净利润70.49亿元,同比下降9.92%,营收和利润均承压。在这样的业绩背景下,“真铜实料”的宣传不仅是品质标签,更直接关联品牌定位与市场竞争力。 .appendQr_wrap{border:1px solid #E6E6E6;padding:8px;} .appendQr_normal{float:left;} .appendQr_normal img{width:100px;} .appendQr_normal_txt{float:left;font-size:20px;line-height:100px;padding-left:20px;color:#333;} 海量资讯、精准解读,尽在新浪财经APP

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